À qui le tour ?

277 - Une pub Sisley, (une filiale de Benetton, spécialiste de la photo provoc) issue du courant "porno chic" et datant de 2000... L'inversion du jeu, j'en connais une ou deux que ça devrait faire sourire. La photo est probablement de Terry Richardson qui en fit pour eux pas mal d'autres que vous irez voir ici.

"La vague dite "Porno Chic" fut principalement lancée et exploitée en France par l'industrie du luxe, et plus particulièrement par les maisons de Haute Couture, lors des saisons 2000-2001...

Le "porno chic" n’est pas franchement un courant novateur, il s’inspire juste de ce que les grands photographes ont entrepris il y a déjà plus de quinze ans. Son origine date plus précisément du moment où les maisons de Haute Couture ont décidé de confier leurs campagnes publicitaires à leurs créateurs, et non plus à des agences de publicité.

La publicité a alors récupéré ses codes subversifs pour séduire une clientèle plus jeune et plus diversifiée.

L’intérêt réside surtout dans la polémique qu’elle soulève ensuite, non seulement parmi le grand public mais aussi au sein du monde publicitaire.

L’utilisation de la sexualité dans la publicité n’est pas un phénomène récent, mais la nouveauté dans le courant "Porno Chic" se révèle dans la présentation complètement érotisée de la femme, dans les positions très suggestives, dans l’esthétisme parfait et très étudié de la photographie.

C’est d’ailleurs pour cette raison que le mot "chic" a été ajouté au terme "porno".

Cette vague est également novatrice dans le sens où elle a affiché et mis en exergue les derniers tabous liés à la sexualité dans notre société: onanisme, homosexualité, mais aussi sado-masochisme et zoophilie… tout peut être suggéré.

Ces publicités ont été diffusées dans des magazines aussi bien féminins que masculins, offrant ainsi à la vue de tout-un-chacun des images qui devraient à priori être réservées à un public averti."

extrait d'une étude sur le milieu publicitaire.